Le Neuromarketing dans les activités offline : L’organisation d’événements
Jagoda Winciorek
Content specialist
Marketing
23.01.2025
Table des matières
Le Neuromarketing : qu’est-ce que c’est ? Nôtres Définition
Le Neuromarketing et les décisions d’achat
Les Techniques de neuromarketing
Le Eye-tracking : suivi des mouvements oculaires
L’attention du public
: quels éléments attirent le regard en premier.
L’efficacité de la composition graphique
: les informations importantes sont-elles correctement mises en valeur ?
L’engagement du public
: le temps passé à se concentrer sur des points spécifiques.
L’EEG : électroencéphalographie
Le GSR : la réponse galvanique de la peau
Le Facial coding : reconnaissance automatique des émotions
Comment utiliser le neuromarketing dans les activités offline ?
Le Neuromarketing et la conception d’une zone événementielle
Étape 1 : l’Analyse des objectifs et du public cible
Étape 2 : Concevoir la disposition de l’espace – orienter l’attention
Intégrez des points visuels
qui orientent le public vers la zone d’interaction (par exemple, un éclairage dynamique).
Évitez le chaos visuel
: trop d’éléments dispersent l’attention et diminuent l’impact du message principal.
Étape 3 : Utiliser des stimuli sensoriels
Vue
: utilisez des contrastes, des graphiques saisissants et un éclairage pour attirer l’attention.
Son
: adaptez la musique à l’atmosphère de l’événement. Un fond sonore calme favorise les discussions, tandis que des sons dynamiques augmentent l’énergie de la zone.
Odeur
: des parfums subtils peuvent renforcer les associations positives avec la marque.
Toucher
: des matériaux de haute qualité, notamment dans des espaces VIP, peuvent souligner le caractère exclusif de la marque.
Étape 4 : Tests
Étape 5 : Optimisation et conclusions après l’événement
