Couleurs en marketing : quelles teintes choisir pour obtenir un effet premium ?

Saviez-vous que la perception des couleurs par les consommateurs influence leurs décisions d’achat ? Plus encore, certaines teintes peuvent évoquer une impression de luxe. Si vous envisagez de communiquer auprès d’un public premium, il est essentiel de comprendre la signification des couleurs en marketing et de savoir quelles nuances utiliser pour renforcer vos actions promotionnelles.

On pourrait penser que les couleurs ne relèvent que de l’esthétique. Rien n’est moins vrai. Les teintes jouent un rôle majeur dans la communication marketing, pouvant à la fois refléter l’identité de marque et influencer directement la perception des consommateurs. Les couleurs reflètent également les tendances culturelles et les sentiments sociaux. Prenons l’exemple de Pantone, qui annonce chaque année avec éclat la couleur de l’année.

Les recherches du spécialiste en neuromarketing Martin Lindstrom montrent que les couleurs peuvent augmenter la reconnaissance de la marque de près de 80 %. C’est pourquoi les spécialistes en image et les marketeurs ne peuvent pas négliger l'importance des teintes. Au même titre que le logo, les symboles, la typographie et d’autres éléments de l’identité visuelle, les couleurs sont un message que la marque envoie au monde. Certaines couleurs, en particulier, peuvent créer une sensation de luxe et ainsi influencer favorablement les décisions d’achat des clients premium. Cette affirmation est étayée par des recherches. Dès 2006, Satyendra Singh a démontré que les couleurs influencent directement les choix des consommateurs. Examinons de plus près cette question.

Comme nous l’avons établi en début d’article, les couleurs ont un impact sur les consommateurs. Elles peuvent susciter des émotions spécifiques, comme le sentiment d’exception et de prestige. Certaines teintes évoquent des produits de luxe, par exemple l’or, l’un des métaux les plus précieux. En misant sur des couleurs qui suscitent de telles associations, vous pouvez éveiller chez vos clients des attentes particulières et leur envoyer un signal clair : il s’agit d’un produit premium, qui répondra à coup sûr à vos attentes.

La psychologie des couleurs constitue un solide appui pour les marketeurs dans la création d’une image de marque et l’évocation d’un ressenti précis. Quelles combinaisons de couleurs et quelles nuances spécifiques choisir pour obtenir un effet premium ? La réponse se trouve ci-dessous.

Pour susciter des émotions spécifiques et encourager ainsi les décisions d’achat des clients sur un stand d’exposition, il est essentiel de combiner plusieurs éléments. La perception humaine est influencée non seulement par la couleur, mais aussi par l’éclairage et même par l’odeur, qui peuvent évoquer des associations positives ou négatives. Aujourd’hui, nous nous concentrons sur l’importance des couleurs en publicité, en particulier celles évoquées ci-dessus. Voici quelques conseils pratiques qui seront utiles avant un salon et aideront à distinguer votre marque de la concurrence tout en créant une impression de luxe.

À la lecture de la première partie de cet article, vous savez déjà quelles couleurs choisir pour susciter certaines émotions et une impression de luxe. Dans cette palette de couleurs, il est important de tenir compte des teintes qui font partie de l’identité visuelle de l’entreprise. Les différentes nuances évoquant l’élégance, mentionnées précédemment, doivent être intégrées dans la palette déjà utilisée pour les supports de communication ou le logo de l’entreprise. Bien que ces couleurs influencent l’expérience client, l’objectif principal pour les exposants est de renforcer la reconnaissance de la marque. C’est pourquoi les couleurs destinées à créer un effet premium en marketing doivent être harmonisées avec le logo et les autres éléments visuels.

Votre allié pour mettre en valeur la combinaison de couleurs sur le stand est l’éclairage. Un éclairage bien choisi peut accentuer certaines zones du stand et attirer l’attention des visiteurs sur les produits exposés. La température de couleur de la lumière peut valoriser les teintes chaudes ou mettre en avant les couleurs froides. Une lumière chaude (2700K-3000K) favorise la détente et crée une ambiance apaisante, tandis qu’une lumière froide (5000K-6500K) stimule la concentration et la vigilance. Qu'ajouter d'autre à cette configuration d’exposition ? Des matériaux nobles, tels que le verre, le métal ou le bois, viendront parfaire l’impression de luxe. Vous pouvez les intégrer dans la décoration du stand grâce à des accessoires ou des meubles. Et si vous avez besoin de plus de conseils, n’hésitez pas à nous contacter.