Étude de cas : adsystem à la conférence I Love Marketing

Plus de 100 leads générés, des relations commerciales précieuses établies et un véritable effet waouh. Voilà comment résumer en quelques mots la participation d’adsystem à la conférence I Love Marketing & Technology de cette année. Si vous souhaitez découvrir comment nous avons préparé notre présence et quelles actions nous avons mises en œuvre pour renforcer la visibilité de la marque adsystem, voici notre retour d’expérience complet.

La conférence I Love Marketing & Technology est l’un des plus grands événements marketing en Pologne. Chaque édition rassemble les meilleurs professionnels du secteur et des intervenants de renom. Mais ce n’est pas qu’une série de conférences — c’est aussi un lieu d’échange, de networking et de mise en avant des marques. Pour cette 18e édition, adsystem a eu l’honneur de rejoindre le cercle des partenaires officiels.

Spécialistes des expériences de marque dans l’espace physique, nous avons voulu apporter une vraie valeur ajoutée à l’événement. C’est pourquoi nous avons installé notre stand à l’entrée principale, afin que les participants puissent voir de leurs propres yeux comment se démarquer dans un environnement offline grâce à un stand à fort impact visuel.

Notre concept créatif reposait sur une idée simple : Marketing is a.rt. Nous souhaitions repousser les limites de la publicité traditionnelle et prouver que la communication visuelle peut être une forme d’art. Avec ce message, notre objectif était d’inspirer les marketeurs à sortir des sentiers battus, à miser sur l’émotion et à créer des expériences de marque mémorables.

Le stand nous a servi de support pour mettre en valeur tout le potentiel créatif des produits adsystem. Nos cadres lumineux LED et autres structures imprimées sont devenus des toiles sur lesquelles les marques peuvent projeter leur message et renforcer leur présence lors d’événements.

La conception du stand s’est étalée sur plusieurs semaines. Notre équipe créative a exploré différentes pistes avant d’opter pour une esthétique inspirée de l’art contemporain. Un choix cohérent avec la personnalité de notre marque et les passions de l’équipe.

Dans un premier temps, notre designer créative Emilia Majdra a sélectionné les mouvements artistiques qui serviraient de base esthétique — pop art, cubisme, réalisme, impressionnisme. Puis, l’intelligence artificielle est entrée en scène. Tous les visuels ont été créés via Midjourney.

Ce processus a été aussi ludique qu’expérimental. Comme le raconte Emilia : “Créer ces images a nécessité de nombreux essais. Fait intéressant : les prompts les plus détaillés donnaient parfois des résultats moins pertinents que les plus simples. L’IA avait tendance à perdre le style artistique lorsqu’on la guidait trop.”

Le résultat ? Un collage visuel saisissant, composé d’images inspirées des plus grands courants artistiques. Une démonstration que le marketing peut bel et bien s’exprimer comme un art.

Les visuels n’étaient qu’une partie de l’installation. La structure reposait sur notre système LMD — des cadres lumineux LED sur mesure, conçus spécialement pour cet événement. Le concept et le projet technique ont été réalisés par Ewa Szczygieł.

Le stand se composait de trois parois et culminait à près de quatre mètres de hauteur. Il comprenait douze cadres lumineux positionnés selon différents angles, traduisant l’éclectisme des styles artistiques choisis. Les structures étaient thermolaquées en noir mat, afin de faire ressortir les impressions. Chaque module avait une hauteur inhabituelle (99,2 cm), pensée pour permettre leur réutilisation dans le système modulaire mFrame — une approche en accord avec notre engagement écologique.

Les cadres étaient équipés de bandes LED sur les bords supérieurs et inférieurs, assurant un éclairage homogène et percutant. Le transport et le montage ont été assurés par notre propre équipe — car en tant que fabricant de systèmes d’exposition, nous offrons un accompagnement complet, de la conception à l’installation.

Pour renforcer l’engagement, nous avons introduit des éléments de gamification. Une manière simple et efficace de créer un contact chaleureux avec les visiteurs et de participer au tirage au sort officiel du salon.

Deux animations étaient proposées :

1. Relier les points sur une borne interactive – les participants devaient tracer une forme révélant le logo d’adsystem.

2. Un puzzle en mousse – à l’aide de sièges personnalisés, les visiteurs assemblaient un visuel extrait du stand.

Résultat : une ambiance conviviale, une barrière brisée. Les participants s’approchaient avec le sourire, prêts à jouer — et à discuter.

Notre participation a-t-elle été un succès ? Clairement, oui.

Nous avons obtenu l’effet wow recherché. Le stand a attiré l’attention, suscité la curiosité, déclenché de nombreuses conversations. Nous avons reçu de nombreux compliments, ainsi que des questions sur la structure et le concept.

Côté chiffres, notre objectif initial était de générer des leads représentant au moins 10 % des visiteurs. Résultat : 17 % ont souhaité rester en contact avec adsystem.

Mais au-delà de la performance commerciale, nous avons surtout renforcé la notoriété de notre marque dans l’univers marketing. Notre équipe a échangé avec des dizaines de professionnels, distribué des cartes de visite, et quelques jours à peine après l’événement, les premières opportunités commerciales se présentaient déjà.